Raadio Elmar. Programm ja kuulajad

Date

2013

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Tartu Ülikool

Abstract

Bakalaureusetöö eesmärk on tutvustada raadio Elmar ajalugu, arengut, programmilisi tegevusi ning võrrelda raadio kuulajaskonna dünaamikat vastavalt TNS Emor raadioauditooriumi päevikuuringutele viimase seitsme aasta lõikes. Samuti on antud ülevaade raadiojaama programmi muusikalise ja sõnalise osa koostamise metoodikast ning võrreldud muutusi raadio Elmar muusikavalikus viimaste aastate jooksul ning kas ja kuidas on need mõjutanud raadio kuulatavust. Bakalaureusetöö raames viidi läbi lojaalsete raadio Elmar kuulajate rahulolu uuring, kus läbi internetiküsitluse uuriti raadiokuulajate suhtumist hetke saadetesse, saatejuhtidesse, muusikavalikusse ning ka kuulajate ootusi seoses üldise raadio programmiga. Küsitluse valimi moodustasid “Elmari Sõprade Klubi” liikmed, kes on suures osas ka igapäevased raadio Elmar kuulajad. Küsitluse raames uuriti inimeste raadiokuulamise harjumusi, eelistusi muusikavaliku osas, seda vastavalt nii ajastule, kui ka muusikastiilile. Lisaks käsitleti uuringus kuulajate suhtumist raadio Elmar saadetesse, saatejuhtidesse ning raadios kajastatavatesse teemadesse. Uuring võimaldab tulemusi analüüsida vastavalt erinevatele demograafilistele sihtrühmadele nagu sugu, vanus, elukoht ja haridus. Käesoleva bakalaureusetöö raames läbiviidud küsitlus annab hea ülevaate raadio Elmar lojaalsete kuulajate arvamustest ja ootustest programmi osas ning võiks olla raadiojaama juhtkonna jaoks heaks tööriistaks hetke olukorra hindamiseks ning otsuste tegemiseks. Töö autori soovitus on muuta analoogsete rahulolu ja arvamusuuringute läbiviimine raadiojaamas regulaarseks, kaasates uuringusse inimesi, kes ei ole igapäevased raadio Elmar kuulajad ja kelle peamiste raadiojaamade eelistuste hulgas oleks raadio Elmar alles kolmas-neljas valik. See annaks võimaluse võrrelda käesolevas töös igapäevaste kuulajate seas läbi viidud küsitluse tulemusi nende inimeste ootuste ja arvamustega raadio Elmar suhtes, kelle jaoks Elmar ei ole esmane valik. Seitsme aasta suviste päevikuuringute võrdlemisel selgus, et aastate jooksul on raadio Elmar üldine kuulatavus teinud läbi üsna suuri kõikumisi, kuid kõigi uuringute peale kokkuvõttes on märgatav langustrend. Raadiojaama jaoks kõige olulisemaks peab töö autor muutust naissoost raadiokuulajate hulgas ja inimeste seas vanuses 40-59. Võrdluse käigus selgus, et seitsme aasta jooksul on kuulatavus nendes kahes sihtrühmas vähenenud ligi veerandi võrra. Kui arvestada sellega, et traditsiooniliselt moodustavad naised raadio Elmar kuulajatest 60% ning toodud vanusegrupp on suurim raadio Elmar kuulajate seas, siis langustrend nendes sihtrühmades mõjutab ka raadiojaama üldist kuulatavust ning vajab käesoleva töö kirjutaja arvates raadiojaama juhtkonna suuremat tähelepanu. Bakalaureusetöös on antud ülevaade raadio Elmar muusikavaliku koostamise põhimõtetest ning milline on muusika stiililine ja ajastuline proportsioon raadiojaama playlistis tänapäeval ja kuidas see on muutunud viimaste aastate jooksul. Käesolevas bakalaureusetöös viis töö autor läbi kaks ekspertintervjuud. Üheks intervjueeritavaks oli endine raadio Elmar peatoimetaja Andres Panksepp ja teiseks praegune peatoimetaja Owe Petersell. Intervjuudest annavad peatoimetajad oma nägemuse raadio Elmar hetke seisust ja tulevikust. Tõõ autori arvates on edasisteks uurimusteks põhjust küll. Näiteks oleks kasulik täpsemalt uurida, miks on langenud naiskuulajate osakaal aastatel 2005-2012. Samuti võiks sarnase küsitluse läbi viia nende raadiokuulajate seas, kelle jaoks Elmar ei ole esimene valik.

Description

Keywords

Citation