Raadio Elmar. Programm ja kuulajad
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tartu Ülikool
Abstract
Bakalaureusetöö eesmärk on tutvustada raadio Elmar ajalugu, arengut, programmilisi
tegevusi ning võrrelda raadio kuulajaskonna dünaamikat vastavalt TNS Emor
raadioauditooriumi päevikuuringutele viimase seitsme aasta lõikes. Samuti on antud
ülevaade raadiojaama programmi muusikalise ja sõnalise osa koostamise metoodikast
ning võrreldud muutusi raadio Elmar muusikavalikus viimaste aastate jooksul ning
kas ja kuidas on need mõjutanud raadio kuulatavust.
Bakalaureusetöö raames viidi läbi lojaalsete raadio Elmar kuulajate rahulolu uuring,
kus läbi internetiküsitluse uuriti raadiokuulajate suhtumist hetke saadetesse,
saatejuhtidesse, muusikavalikusse ning ka kuulajate ootusi seoses üldise raadio
programmiga. Küsitluse valimi moodustasid “Elmari Sõprade Klubi” liikmed, kes on
suures osas ka igapäevased raadio Elmar kuulajad. Küsitluse raames uuriti inimeste
raadiokuulamise harjumusi, eelistusi muusikavaliku osas, seda vastavalt nii ajastule,
kui ka muusikastiilile. Lisaks käsitleti uuringus kuulajate suhtumist raadio Elmar
saadetesse, saatejuhtidesse ning raadios kajastatavatesse teemadesse. Uuring
võimaldab tulemusi analüüsida vastavalt erinevatele demograafilistele sihtrühmadele
nagu sugu, vanus, elukoht ja haridus. Käesoleva bakalaureusetöö raames läbiviidud
küsitlus annab hea ülevaate raadio Elmar lojaalsete kuulajate arvamustest ja ootustest
programmi osas ning võiks olla raadiojaama juhtkonna jaoks heaks tööriistaks hetke olukorra hindamiseks ning otsuste tegemiseks. Töö autori soovitus on muuta
analoogsete rahulolu ja arvamusuuringute läbiviimine raadiojaamas regulaarseks,
kaasates uuringusse inimesi, kes ei ole igapäevased raadio Elmar kuulajad ja kelle
peamiste raadiojaamade eelistuste hulgas oleks raadio Elmar alles kolmas-neljas
valik. See annaks võimaluse võrrelda käesolevas töös igapäevaste kuulajate seas läbi
viidud küsitluse tulemusi nende inimeste ootuste ja arvamustega raadio Elmar suhtes,
kelle jaoks Elmar ei ole esmane valik.
Seitsme aasta suviste päevikuuringute võrdlemisel selgus, et aastate jooksul on raadio
Elmar üldine kuulatavus teinud läbi üsna suuri kõikumisi, kuid kõigi uuringute peale
kokkuvõttes on märgatav langustrend. Raadiojaama jaoks kõige olulisemaks peab töö autor muutust naissoost raadiokuulajate hulgas ja inimeste seas vanuses 40-59.
Võrdluse käigus selgus, et seitsme aasta jooksul on kuulatavus nendes kahes
sihtrühmas vähenenud ligi veerandi võrra. Kui arvestada sellega, et traditsiooniliselt moodustavad naised raadio Elmar kuulajatest 60% ning toodud vanusegrupp on
suurim raadio Elmar kuulajate seas, siis langustrend nendes sihtrühmades mõjutab ka
raadiojaama üldist kuulatavust ning vajab käesoleva töö kirjutaja arvates raadiojaama
juhtkonna suuremat tähelepanu.
Bakalaureusetöös on antud ülevaade raadio Elmar muusikavaliku koostamise
põhimõtetest ning milline on muusika stiililine ja ajastuline proportsioon raadiojaama
playlistis tänapäeval ja kuidas see on muutunud viimaste aastate jooksul.
Käesolevas bakalaureusetöös viis töö autor läbi kaks ekspertintervjuud. Üheks
intervjueeritavaks oli endine raadio Elmar peatoimetaja Andres Panksepp ja teiseks
praegune peatoimetaja Owe Petersell. Intervjuudest annavad peatoimetajad oma
nägemuse raadio Elmar hetke seisust ja tulevikust.
Tõõ autori arvates on edasisteks uurimusteks põhjust küll. Näiteks oleks kasulik
täpsemalt uurida, miks on langenud naiskuulajate osakaal aastatel 2005-2012.
Samuti võiks sarnase küsitluse läbi viia nende raadiokuulajate seas, kelle jaoks Elmar
ei ole esimene valik.