Kanaliülesed turunduskommunikatsioonivõtted

 

Autor: Peeter Kruusvall, MA (kommunikatsioonijuhtimine)
Juhendaja: professor Triin Vihalemm (kommunikatsiooniuuringud)

 

Käesolev iseseisva lugemise materjal kuulub aine „Turunduskommunikatsioon ja tarbijakäitumine" programmi. Selle läbitöötanud üliõpilane:

• oskab eristada kanaliüleseid turunduskommunikatsioonivõtteid;
• integreerida erinevaid turunduskommunikatsioonivõtteid erinevate kanalitega ning
• oskab neid loovalt rakendada.

Iseseisva lugemise materjal annab ülevaate kanaliülestest turunduskommunikatsioonivõtetest ning nende rakendusvõimalustest erinevates turunduskommunikatsioonitegevustes ja -kanalites.

Iga alateema juurde on lisatud ka materjali omandamist hõlbustavad ja selgitavad näited ning kordamisküsimused. Materjali lõppu on lisatud valikvastustega kordamisküsimused omandatud teadmiste kontrolliks.

Saamaks tervikpilti integreeritud turunduskommunikatsioonist erinevate turunduskommunikatsioonikanalite ja -võtete ristkasutuse kaudu, on soovituslik lisaks tutvuda ka järgmiste õpiobjektidega:

• integreeritud turunduskommunikatsioon; traditsioonilised turunduskommunikatsioonikanalid http://dspace.utlib.ee/dspace/bitstream/handle/10062/29813/index.html;
• veebipõhised turunduskommunikatsioonikanalid, http://dspace.utlib.ee/dspace/bitstream/handle/10062/29811/index.html;
• turunduskommunikatsioonikanalite ja võtete omavaheline integreerimine; m-turundus; regulatsioon ja eetika turunduskommunikatsioonis http://dspace.utlib.ee/dspace/bitstream/handle/10062/29814/index.html.

Sihtrühm: ajakirjanduse ja kommunikatsiooni bakalaureusekava ning kommunikatsioonijuhtimise magistrikava üliõpilased.

Märksõnad: kanaliülesed turunduskommunikatsioonivõtted ja -võtete kogumid, müügitoetus, sündmusturundus, sponsorlus, tootearendus turunduskommunikatsioonis, kliendisuhtluse korraldamine, suusõnaline turundus, viirusturundus, geriljaturundus.