Ülesande eesmärk: harjutada visuaalse kujundi konnotatsioonide määratlemist ja seostamist eri sihtgruppidega.

Ülesanne: analüüsige Tallinna uue ostu-ja meelelahutuskeskuse Solaris logo, mille disainis brändiloomeagentuur Identity. Vaadake ka Identity tegevjuhi Ants Lusti kommentaari videoklipilt, ning Solarise veebilehte.

Identity lingil antud ingliskeelse taustinformatsiooni tõlge:

Mis Solaris on? Kultuuri- ja ostukeskus

Mida tegi reklaamifirma? Brändi strateegia ja positsioneerimise, loovkontseptsiooni, nimearenduse, firma identiteedi.

Turg? Eesti

Autori kommentaar: logo inspiratsiooniks oli tüpograafia New Yorgi koolkond.

Solarise keskus asub Tallinna kesklinnas. Keskuses on poed, kino, kontserdisaal, tantsustuudiod ja kontrorid. Keskus positsioneeriti kui linnainimeste meelelahutuskeskus. Solaris pakub moe- ja elustiili osteskelu, kultuuri ja meelelahutust. Keskuse eesmärk on saada parimaks kesklinna kohtumiskohaks, mis tõmbab ja ühendab aktiivseid kultuuritarbijaid. Särtsuv kvaliteetaeg! (Vibrant Quality Time!)

Küsimused:

• Kes on meelelahutuskeskuse Solaris sihtgrupp? Kirjeldage peamisi (ehk tõenäolisi) külastajate gruppe – vanus, sugu, elustiil, sissetulek. Kas loete end meelelahutuskeskuse sihtgrupiks?

• Mida tähendab nimi Solaris? On see Teie arvates olemasolev või leiutatud nimi?

• Mida nimi Solaris Teie enda jaoks konnoteerib? Millised assotsiatsioonid Teis äratab? Miks?

• Miks valis logo looja sellise kirjatüübi? Miks selline värvivalik? Mida need konnoteerivad?

• Kellele Teie poolt ülal kirjeldatud sihtgruppidest võiks nimi kõige rohkem meeldida, kõige rohkem positiivseid konnotatsioone omada ja miks?

• Kellele võib nimi arusaamatuks jääda või tekitada isegi negatiivseid konnotatsioone ja miks?

• Püüdke mõelda, miks valiti meelelahutuskeskuse nimeks Solaris? Miks see loeti sobivaks meelelahutuskeskusele? Milliseid konnotatsioone ja assotsiatsioone soovisid nime loojad oma sihtgrupi esindajate mõttemaailmas äratada? Kuidas eristub Solaris nime valiku ja logo kujunduse tõttu konkurentidest (siinkohal tuleb öelda ka, kes on Solarise peamised konkurendid ja kirjeldada lühidalt nende kuvandeid)?