Eesti moe-ja ilublogijate praktikad ja eetilised dilemmad brändikoostööde kajastamisel
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tartu Ülikool
Abstract
Käesoleva bakalaureusetöö eesmärgiks oli teada saada, missugused on Eesti populaarsete
moe- ja ilublogijate praktikad brände ja tooteid tutvustavate koostööpostituste tegemisel oma
blogides. Teine eesmärk oli tuua välja tähtsaimad brändikoostöid puudutavad eetilised
seisukohad ilu- ja moeblogide valdkonnas. Töö praktiliseima osana pakkusin nii blogijatega
kui ka Tarbijakaitseameti esindajatega tehtud intervjuude ning analüüsitud kirjanduse põhjal
välja soovitused võimaliku brändikoostöid reguleeriva juhendi loomiseks.
Töö valimisse kuulus kümme blogijat, keda võib pidada oma valdkonnas populaarseteks ning
kes on kõik oma blogis kajastanud brändidega koostöös loodud postitusi.
Andmekogumismeetodina kasutasin semistruktureeritud intervjuud, samuti viisin intervjuudes
blogijatega läbi projektiivülesande. Olulise osa tööst moodustab ka Tarbijakaitseameti
esindajatega läbi viidud ekspertintervjuu ning selle kõrvutamine blogijatega tehtud
intervjuudega.
Sain uurimistöö käigus kinnitust sellele, mida siseringi uurija vaatepunktist olin juba tajunud
– brändide ja ettevõtete huvi blogijate kui reklaamikanali vastu on oluliselt suurenenud ning
jälgib suuresti välismaist eeskuju kasutada sotsiaalmeedia mõjuisikuid kui personaalseid
brändi esindajad, kelle kaudu edastada reklaamtekste ja teha tootepaigutust. Seejuures võib
välismaist eeskuju näiteks tuua ka koostöös sündinud blogipostituste märgistamisel. Selgus, et
Eesti populaarsemad moe- ja ilublogijad on kursis välismaiste reeglitega, kuid rakendavad
sealseid nõudeid ja praktikaid oma blogides valikuliselt.
Kogu valimis oli vaid kaks blogijat, kes kasutavad järjepidevalt ühest süsteemi
koostööpostituste välja toomiseks, teised blogijad eelistavad koostöid välja tuua vihjamisi
blogitekstide sees. Kuigi ka sellised märgistused teenivad lugeja teavitamise eesmärki,
mõistsin, et suuresti lükatakse reklaamtekstidest aru saamise vastutus lugejatele ning usutakse
ja loodetakse, et pikaaegsed lugejad mõistavad blogijate enda jaoks niivõrd selgeid märke
nagu brändide rasvases kirjas ja linkidega välja toomine.
Kuigi Eestis ei ole brändikoostööd veel sellisel rahalisel tasemel, et korrektselt märgistamata
ja peidetult tehtud koostöödest jääks riigile saamata suur maksutulu, siis tõid nii blogijad kui ka Tarbijakaitseameti esindajad välja, et tõenäoliselt liigub valdkond tulevikus ka suuremate
rahaliste koostööde poole. Rahaline seotus blogija ja brändi vahel aga tähendab igatahes
reklaamsisu, mis peaks vastavalt Eestis praegugi kehtivatele regulatsioonidele olema
korrektselt märgistatud.
Blogipostituste, nagu ka iga teise reklaamivormi märgistamise eesmärk on anda tarbijale
võimalus otsustada, kas ta tahab reklaamsisu tarbida või mitte. Samuti tõid Tarbijakaitseameti
esindajad suure murekohana välja alkoholireklaami liikumise sotsiaalmeediasse, kus sellega
võib sellisel peidetud kujul kokku puutuda väga noor lugejaskond. Lahendusena postituste
märgistamisel kehtivale segadusele nähakse kas ühtse blogijaid ühendava
mittetulundusühingu vormis liidu loomist või mõjuisikuid ja brände vahendavate agentuuride
loomist. Mõlemal juhul on Tarbijakaitse esindajad äraootaval seisukohal, kuid tõdesid, et
vajadusel oleks ka neil võimalik rakendada soovituslikku juhendit.
Muude eetiliste seisukohtadena, mida blogijad koostööpostitusi kirjutades jälgivad, võib välja
tuua aususe, vastutuse ja autoriõiguste kaitse.
Võttes arvesse, et igasugune sotsiaalmeedia mõjuisikute kasutamine reklaaminduses on
tõusuteel, ning seda suuresti nende personaalse hoiaku ja isikliku suhte pärast jälgijatega, on
oluline selle valdkonna uurimist jätkata. Kuivõrd käesolevas töös uurisin vaid ilu- ja
moeblogijaid, siis ei saa täie kindlusega brändikoostöid puudutavaid seisukohti laiendada ka
teistele valdkondadele või teistele meediumitele, kuid usun, et tugeva aluse ühtsema
reklaamituru loomiseks sotsiaalmeedia mõjuisikute kasutamisel annavad välja pakutud
soovitused siiski.