Teleauditooriumi mõõtmine tänapäeva Eestis arvestades telepildi vaatamise võimalusi erinevatel platvormidel

Date

2018

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Tartu Ülikool

Abstract

Bakalaureusetöö „Teleauditooriumi mõõtmine tänapäeva Eestis arvestades telepildi vaatamise võimalusi erinevatel platvormidel“ üheks eesmärgiks oli kaardistada telepildi vaatamis- ja mõõtmismeetodite hetkeseis. Seda valdkonda ei ole sellisel kujul auditooriumist lähtuvalt lahti kirjutatud. Töö eesmärk oli selgitada välja, kas ja kui palju on võimalik praeguste meetodite ja võimaluste juures hõlmata telepildi vaatamise statistikat tervikuna. Püstitatud uurimisküsimuste ja -tegevuse tarbeks koostasin ülevaatliku peatüki osaliselt õppematerjali vormis, kus on olulisemad punktid ja ekspertide kommentaarid toodud eraldi esile. Samuti on oma osa selles ilmestavatel graafikutel ja kokkuvõtvatel tabelitel. Eestis ega ka maailmas ei ole ühte selget viisi, kuidas mõõta ära tervikuna inimese igapäevane video sisu tarbimine. Seetõttu uurisin, millise pildi me saame praeguste meetodite abil, kui uurida ainuüksi telepildi vaatamist. Tuli välja, et Eestis on auditoorium ära kaetud erinevate meetoditega. Probleem peitub selles, et erinevate meetodite andmeid ei ole võimalik omavahel ühilduma panna. Emori meetod mõõdab inimesi, teised meetodid pelgalt seadmete arvu. Samuti mõõdab osa meetodeid faktilist tegevus, ent osad on mõjutatud jätkuvalt inimese enda käitumisest. Lisaks võrdlesin töös ERRi telekanalite vaadatavust ning uurisin mõõtmismeetodite andmete eripärasid Kantar Emori, Telia, ERRi ning enda kogutud informatsiooni põhjal. Erinevate meetodite vahel võis näha sarnaseid trende vaatamisaktiivsuse tõusus-languses, ent siiski ei ole võimalik tulemusi omavahel liita või teineteisele vettpidavalt vastandada. Töö kinnitas, et telepilti vaatava auditooriumi mõõtmine on keeruline protsess, kui üritada uurida auditooriumi käitumist kõikidel platvormidel korraga. Samas ollakse Eestis rahul selle valdkonna peamise meetodiga, milleks on Kantar Emori telemõõdikute uuring. Kantari telemõõdikuuring on usaldusväärne. See pakub huvitavat informatsiooni erinevatele osapooltele. Auditoorium saab olla iganädalaselt kursis populaarsemate saadete pingereaga. Andmetöötlejad saavad aga minutitäpsusega välja selgitada, mis põhjusel inimesed on otsustanud kanalit vahetada. Uute vaatamisvõimaluste pealetulekuga muutub telerivahendusel teleripildi vaatamine tagasihoidlikumaks, ent ka meediapäeva uuring (2016) näitas et koos erinevate uute võimaluste ja tehnoloogiatega ei kaota televiisor lähiajal oma populaarsus.

Description

Keywords

Citation