Uudislugude vs sisuturundusartiklite märgatavus Tartumaa Aasta Ettevõtluskogumiku 2019 näitel
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tartu Ülikool
Abstract
Sisuturunduse kaudu on võimalik edastada sihtrühmadele sõnum hiilides mööda reklaamile kehtestatud reeglitest ja piirangutest. Uurimistulemustest selgus, et enamus katseisikuid ei märganud esmasel lehe sirvimisel sisuturundusartikleid ning ei tajunud, et tegemist oli reklaami ja sisu piirimail olevate artiklitega. Katseisikud, kes sisuturundusartikleid tuvastasid, ütlesid, et ei soovi süveneda reklaamidesse, sest neis kajastatav info ei ole nende jaoks usaldusväärne ning objektiivne. Peale katse sooritamist arvas 20 katseisikut 21-st, et sisuturundusreklaam on kallutava sisuga ning eesmärgiks on inimesi mõjutada.
Sisuturundus täidab ettevõtete jaoks küll turunduslikke eesmärke, ent teisest küljest tekitas uurimistöö leid mitmeid eetilisi küsimusi – kuivõrd eetiline ja lubatav on auditooriumi mõjutamine viisil, kus auditoorium ei tunne ära enda mõjutamise katset. Kui sisuturundust kajastatakse meediaväljaandes ajakirjanduslikus vormis, mille eesmärgiks on saada vastuvõtjate ehk auditooriumi usaldus ning tähelepanu, müües ja reklaamides ettevõtete tooteid või teenuseid, on tegemist manipulatiivse reklaamivormiga. Meediafirmade toimimine ja majanduslik huvi ei tohi mõjutada vaba ajakirjandust ning auditooriumile peab jääma õigus tarbida sõltumatut ja usaldusväärset ajakirjandust, ent piir reklaami ja väljaande sisu vahel on ähmane. Sisuturunduse näol on tegemist ajakirjanduse nn. „halli alaga“, mille kaudu on võimalik esitleda ettevõtte huve ning kaudselt manipulatiivselt mõjutada auditooriumi. Auditoorium aga soovib olla sõltumatu ning teha ise oma otsuseid.
Usaldusväärne meedia peab täitma oma rolli ühiskonnas ning vahendama auditooriumile objektiivset ning kallutamata infot. Sisuturundus on küll hea reklaamivorm, ent meediafirmad peaksid olema ettevaatlikud, et reklaam ei tungiks uudisajakirjanduse pärusmaale.