Sirvi Autor "Kuusik, Andres, juhendaja" järgi
Nüüd näidatakse 1 - 20 123
- Tulemused lehekülje kohta
- Sorteerimisvalikud
listelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , A conjoint-enriched neuromarketing research framework for package design research(Tartu Ülikooli Kirjastus, 2026-05-11) Pentus, Kristian; Kuusik, Andres, juhendaja; Uusberg, Andero, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste raamatukoguTooted ei ebaõnnestu seetõttu, et nad on iseenesest halvemad, vaid seetõttu, et tarbijad ei mõista neid tooteid nii, nagu turundajad eeldavad. Pakend ei ole pelgalt visuaalne kujundus, vaid kiire infoallikas otsuse tegemisel, kus piiratud tähelepanu, emotsioonid ja lihtsustatud heuristikud määravad valiku. Pakend on oluline ja võib muuta seda, kas toode osutub edukaks või ebaõnnestub sootuks. Tarbijad ei suuda täpselt kirjeldada, miks nad midagi valivad. Küsitlused ja intervjuud annavad sageli tarbija tagantjärele põhjendusi, mitte sisevaadet tegelikku otsustusprotsessi. Selle tulemusel optimeeritakse pakendeid tarbijate selgituste, mitte reaalse käitumise alusel. Töö tuumaks on leida viis kuidas neuroturunduse pakendi disaini uuringuid saaks paremini läbi viia. Neuroturunduse uuringute kombineerimine eliskombinatsiooni analüüsi meetodiga on üks selliseid võimalikke viise. Antud doktoritöö eesmärgiks on välja töötada eeliskombinatsiooni analüüsiga rikastatud neuroturunduse uuringuraamistik pakendi disaini uurimiseks. Antud raamistik kombineerib eeliskombinatsiooni analüüsi (conjoint analysis) neuroturunduse mõõtmismeetoditega (pilgujälgimine ja näoväljenduste analüüs). Raamistiku aluseks on tarbijakäitumise teooriad, mis jaotavad otsustusprotsessi kolmeks etapiks: tähelepanu (kognitiivne), afekt (emotsioonid) ja valik (käitumuslik). Need seotakse doktoritöös ühtseks metodoloogiliseks süsteemiks, kasutades pilgujälgimist, näoilmete analüüsi ja eeliskombinatsiooni analüüsi. Oluline ei ole ainult meetodite ühendamine, vaid nende sidumine ühtse otsustusmudeliga, mis võimaldab tuvastada, kuidas konkreetsed pakendielemendid nagu näiteks värv mõjutab kogu valikuprotsessi. Töö demonstreerib kuidas emotsioonide mõõtmise andmeid ja pilgujälgimise andmeid saab kasutada eeliskombinatsiooni analüüsi sisendina. Töös on näidatud kuidas tarbijakäitumise mudelitele tuhinedes saab trianguleerida emotsioonide mõõtmist pilku ja eeliskombinatsiooni analüüsi, andes palju laiema arusaama tarbija käitumisest. Praktiliselt annab see töö vahendi täpsemateks disainiotsusteks. Teaduslikult pakub see viisi, kuidas liikuda killustunud mõõtmistest tervikliku ja tõlgendatava tarbijakäitumise mudelini.listelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Alkoholi väljapanek kauplustes tulenevalt kasutusmugavuse põhimõtetest(Tartu Ülikool, 2021) Tennosaar, Criselle; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Analysis of culture-specific elements in Estonian print media(Tartu Ülikool, 2013) Ummik, Kadi; Kuusik, Andres, juhendaja; Larimo, Jorma, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituutlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Ärimudeli valideerimine toote arendamise protsessis internetiteenuse näitel(Tartu Ülikool, 2022) Ruus, Oliver; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Atmosfääri elementide roll klientide impulssostude tegemisel apteegi keskkonnas(Tartu Ülikool, 2013) Reisel, Alice; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituutlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Atraktiivne kohabränd iduettevõtjate vaatepunktist Tartu linna näitel(Tartu Ülikool, 2022) Kimmel, Kiur; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Autobrändide identiteetide ja imagote võrdlev analüüs eestimaalaste näitel(Tartu Ülikool, 2023) Tõnisson, Karl; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Brändi identiteedi ja kuvandi ühtivuse võrdlus lihatoodete brändi Maks&Moorits näitel(Tartu Ülikool, 2020) Endla, Mirjam; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Digiekraanide märkamist mõjutavate tegurite hindamine Tartu Eedeni Coop Maksimarketi näitel(Tartu Ülikool, 2021) Rässa, Rene; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Direct and triggered mobile messages efficiency on different stages of sales funnel, on Rocket example(Tartu Ülikool, 2022) Nedvyga, Pavlo; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , E-müügikeskkonna usaldusväärsuse suurendamise võimalused eraklientide silmis digitaalelektroonika valdkonnas Eestis(Tartu Ülikool, 2014) Salus, Kadri; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituutlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , E-poe klientide ostu mittesooritamise või katkestamise põhjused finewine.ee ja dunker.ee näitlel(Tartu Ülikooli Pärnu Kolledž, 2017) Liivamägi, Annika; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž. Ettevõtlusosakondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Eesti hotellide ärimudeli innovatsioon tõugatuna COVID-19 kriisist(Tartu Ülikool, 2021) Mikk, Kati; Salvan, Kai Aet; Varblane, Urmas, juhendaja; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Eesti jalgpalliklubide Instagrami turunduse analüüs ja soovitused turundamise efektiivsuse tõstmiseks(Tartu Ülikool, 2024) Laaneots, Dominic; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Eesti reklaamiagentuuride ja ettevõtete valmidus tarbijate emotsioonide mõõtmiseks(Tartu Ülikool, 2014) Mälk, Merilin; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituutlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Ekraanil põhineva ja mobiilse pilgujälgimise meetodi erisused pakendidisaini ja ostukeskkonna uurimisel(Tartu Ülikool, 2018) Kõiv, Madli; Tempel, Age; Kuusik, Andres, juhendaja; Pentus, Kristian, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Emotsionaalse disaini ja irratsionaalsete pakkumiste mõju ärikliendi ostuotsusele suure osalusega toodete puhul(Tartu Ülikool, 2019) Raudsepp, Pille-Riin; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Emotsionaalsete reklaamide elementide märkamise ja mäletamise erinevused naiste ja meeste vahel(Tartu Ülikool, 2020) Ausmees, Marit; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkondlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Emotsiooni roll kliendi käitumises jaekaupluses AS Prisma Peremarket näitel(Tartu Ülikool, 2014) Ottender, Stiina; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituutlistelement.badge.dso-type Kirje , listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs , Emotsioonide mõõtmise vajadus ja võimalused pakendi disainis mahlapakendi näitel(Tartu Ülikool, 2013) Pentus, Kristian; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituut