Sirvi Märksõna "brändid" järgi

Nüüd näidatakse 1 - 20 49

listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Adidase kui massibrändi retseptsioon elustiilirühmades
(Tartu Ülikool, 2005) Popova, Anastassia; Vihalemm, Triin, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduskond; Tartu Ülikool. Ajakirjanduse ja kommunikatsiooni osakond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Autobrändide identiteetide ja imagote võrdlev analüüs eestimaalaste näitel
(Tartu Ülikool, 2023) Tõnisson, Karl; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brand equity of A. Le Coq beer
(Tartu Ülikool, 2020) Asadli, Rustam; Coudounaris, Dafnis, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond
This study aims to find out whether brand equity components of A. Le Coq beer have an impact on its overall brand equity in the Estonian brewery market. In order to achieve this goal, an empirical study is conducted based on Jillapalli and Jillapalli's (2014) customer-based brand equity model. The author utilized 3 different methods – t-test and regression analysis, and Partial Least Square (PLS) approach of Structural Equation Modelling (SEM) to analyze the data which collected from a sample of 120 University of Tartu students. Results show that brand meaning has a strong positive effect on attachment strength which influences relationship factors – commitment, trust, satisfaction significantly. Another major finding is that two of the relationship factors – trust and satisfaction play a significant role in the development of brand equity of A. Le Coq beer. The research provides useful insights for brewery marketing managers to develop strong brand equity and contributes to the brand equity literature.
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändi identiteedi ja imago võrdlus tarbija eelistustest lähtuvalt AS Selveri näitel
(Tartu Ülikool, 2013) Saks, Maarit; Viikmaa, Karmen, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituut
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändi identiteedi ja kuvandi ühtivuse võrdlus lihatoodete brändi Maks&Moorits näitel
(Tartu Ülikool, 2020) Endla, Mirjam; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändi tematiseerimine ehk brändi teema väljakujundamine “Noorus SPA Hotel” näitel
(Tartu Ülikool, 2016) Duzenko, Mihhail; Roolaht, Tõnu, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändi turundamine ja kommunikeerimine MTÜ spordiklubi Sportlove näitel
(Tartu Ülikooli Pärnu Kolledž, 2020) Pilt, Andrus; Tamberg, Taavi, juhendaja; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž. Ettevõtlusosakond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändi väärtuse finantskomponendi hindamine Ülemiste City linnaku näitel
(Tartu Ülikool, 2024) Kiidjärv, Carl Kaiser; Lääts, Kertu, juhendaja; Sander, Priit, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändi väärtust kujundavad tegurid Mayeri brändi näitel
(Tartu Ülikool, 2013) Jesjutina, Viktoria; Roolaht, Tõnu, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituut
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Brändiarhitektuuri arendamine AS Põltsamaa Felix näitel
(Tartu Ülikool, 2015) Tikk, Ermo; Roolaht, Tõnu, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond
listelement.badge.access-status Embargo ,
Brändilojaalsus ja ostukäitumist mõjutavad tegurid Corny brändi näitel
(Tartu Ülikooli Pärnu kolledž, 2023) Pihlak, Birgit; Same, Siiri, juhendaja; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž. Ettevõtlusosakond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Cykeltransportbrands i fremtidens København
(Tartu Ülikool, 2020) Jakimenko, Marko; Broen, Niels, juhendaja; Tartu Ülikool. Humanitaarteaduste ja kunstide valdkond; Tartu Ülikool. Skandinavistika osakond; Tartu Ülikool. Maailma keelte ja kultuuride kolledž
Denne opgave handler om cykeltransport, branding af firmanavne og deres reklameretorik i nutidens og fremtidens København. Det betyder, at forfatteren vil undersøge nutidens cykeltransportbrands, udfra et sprogligt synspunkt, med henblik på at finde det brandnavn som appelerer bedst til danskerne.
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Eesti kosmosevaldkonna brändi identiteedi loomise ja kuvandi kujundamise võimaluste analüüs
(Tartu Ülikool, 2012) Reinsalu, Kristo; Kaarna, Kalev, juhendaja; Arvola, René, juhendaja; Võõras, Madis, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituut
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Eesti moe-ja ilublogijate praktikad ja eetilised dilemmad brändikoostööde kajastamisel
(Tartu Ülikool, 2017) Õunpuu, Piia; Murumaa-Mengel, Maria, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Ühiskonnateaduste instituut
Käesoleva bakalaureusetöö eesmärgiks oli teada saada, missugused on Eesti populaarsete moe- ja ilublogijate praktikad brände ja tooteid tutvustavate koostööpostituste tegemisel oma blogides. Teine eesmärk oli tuua välja tähtsaimad brändikoostöid puudutavad eetilised seisukohad ilu- ja moeblogide valdkonnas. Töö praktiliseima osana pakkusin nii blogijatega kui ka Tarbijakaitseameti esindajatega tehtud intervjuude ning analüüsitud kirjanduse põhjal välja soovitused võimaliku brändikoostöid reguleeriva juhendi loomiseks. Töö valimisse kuulus kümme blogijat, keda võib pidada oma valdkonnas populaarseteks ning kes on kõik oma blogis kajastanud brändidega koostöös loodud postitusi. Andmekogumismeetodina kasutasin semistruktureeritud intervjuud, samuti viisin intervjuudes blogijatega läbi projektiivülesande. Olulise osa tööst moodustab ka Tarbijakaitseameti esindajatega läbi viidud ekspertintervjuu ning selle kõrvutamine blogijatega tehtud intervjuudega. Sain uurimistöö käigus kinnitust sellele, mida siseringi uurija vaatepunktist olin juba tajunud – brändide ja ettevõtete huvi blogijate kui reklaamikanali vastu on oluliselt suurenenud ning jälgib suuresti välismaist eeskuju kasutada sotsiaalmeedia mõjuisikuid kui personaalseid brändi esindajad, kelle kaudu edastada reklaamtekste ja teha tootepaigutust. Seejuures võib välismaist eeskuju näiteks tuua ka koostöös sündinud blogipostituste märgistamisel. Selgus, et Eesti populaarsemad moe- ja ilublogijad on kursis välismaiste reeglitega, kuid rakendavad sealseid nõudeid ja praktikaid oma blogides valikuliselt. Kogu valimis oli vaid kaks blogijat, kes kasutavad järjepidevalt ühest süsteemi koostööpostituste välja toomiseks, teised blogijad eelistavad koostöid välja tuua vihjamisi blogitekstide sees. Kuigi ka sellised märgistused teenivad lugeja teavitamise eesmärki, mõistsin, et suuresti lükatakse reklaamtekstidest aru saamise vastutus lugejatele ning usutakse ja loodetakse, et pikaaegsed lugejad mõistavad blogijate enda jaoks niivõrd selgeid märke nagu brändide rasvases kirjas ja linkidega välja toomine. Kuigi Eestis ei ole brändikoostööd veel sellisel rahalisel tasemel, et korrektselt märgistamata ja peidetult tehtud koostöödest jääks riigile saamata suur maksutulu, siis tõid nii blogijad kui ka Tarbijakaitseameti esindajad välja, et tõenäoliselt liigub valdkond tulevikus ka suuremate rahaliste koostööde poole. Rahaline seotus blogija ja brändi vahel aga tähendab igatahes reklaamsisu, mis peaks vastavalt Eestis praegugi kehtivatele regulatsioonidele olema korrektselt märgistatud. Blogipostituste, nagu ka iga teise reklaamivormi märgistamise eesmärk on anda tarbijale võimalus otsustada, kas ta tahab reklaamsisu tarbida või mitte. Samuti tõid Tarbijakaitseameti esindajad suure murekohana välja alkoholireklaami liikumise sotsiaalmeediasse, kus sellega võib sellisel peidetud kujul kokku puutuda väga noor lugejaskond. Lahendusena postituste märgistamisel kehtivale segadusele nähakse kas ühtse blogijaid ühendava mittetulundusühingu vormis liidu loomist või mõjuisikuid ja brände vahendavate agentuuride loomist. Mõlemal juhul on Tarbijakaitse esindajad äraootaval seisukohal, kuid tõdesid, et vajadusel oleks ka neil võimalik rakendada soovituslikku juhendit. Muude eetiliste seisukohtadena, mida blogijad koostööpostitusi kirjutades jälgivad, võib välja tuua aususe, vastutuse ja autoriõiguste kaitse. Võttes arvesse, et igasugune sotsiaalmeedia mõjuisikute kasutamine reklaaminduses on tõusuteel, ning seda suuresti nende personaalse hoiaku ja isikliku suhte pärast jälgijatega, on oluline selle valdkonna uurimist jätkata. Kuivõrd käesolevas töös uurisin vaid ilu- ja moeblogijaid, siis ei saa täie kindlusega brändikoostöid puudutavaid seisukohti laiendada ka teistele valdkondadele või teistele meediumitele, kuid usun, et tugeva aluse ühtsema reklaamituru loomiseks sotsiaalmeedia mõjuisikute kasutamisel annavad välja pakutud soovitused siiski.
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Eesti tarbijate suhtumine private labeli kasutamisse toiduaineteturu näitel
(Tartu Ülikool, 2012) Pärismaa, Krista; Mehine, Tanel, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituut
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Eesti teismeliste tüdrukute kommertskoostööle orienteeritud tähelepanu püüdmise strateegiad sotsiaalmeedias
(Tartu Ülikool, 2019) Viru, Kätriin; Murumaa-Mengel, Maria, juhendaja; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond; Tartu Ülikool. Ühiskonnateaduste instituut
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Forging Brand Alliances: Objectives, Readiness and Selection of Partners in Estonia
(Tartu Ülikool, 2015) Same, Tanel; Kuusik, Andres, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Hinnakampaaniate mõju brändilojaalsusele madala osalusmääraga kaupade puhul, kartulikrõpsude näitel
(Tartu Ülikool, 2014) Saviauk, Sandra; Kuusik, Andres, juhendaja; Rõigas, Kärt, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Ettevõttemajanduse instituut
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Huvigruppide kaasamine korporatiivsel rebrändingul Wise Payments Ltd näitel
(Tartu Ülikool, 2025) Jaago, Egle; Kodar, Ave; Ploom, Kerli, juhendaja; Tartu Ülikool. Majandusteaduskond; Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond
listelement.badge.access-status Avatud juurdepääs ,
Integreeritud turunduskommunikatsiooni ja sotsiaalse turunduse põhimõtete rakendamise võimalused Rajaleidja keskuse näitel
(Tartu Ülikooli Pärnu Kolledž, 2016) Lehtmets, Monika; Sepp, Liisi, juhendaja; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž; Tartu Ülikool. Pärnu Kolledž. Ettevõtlusosakond