Valimiskajastuse kommertsialiseerumine Eesti online meedias 2012 aasta USA presidendivalimiste näitel
Date
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tartu Ülikool
Abstract
Käesoleva bakalaureusetöö eesmärk on analüüsida, mil määral on Eesti ajakirjandus võtnud
globaalse poliitilise sündmuse nagu USA presidendivalimised, kajastamisel üle lääneliku
liberaalse mudeli (Hallin & Swanson 2004, Obijofor & Hanusch 2011:19 kaudu)
ajakirjandustavasid. Bakalaureusetöö valimi moodustasid artiklid Postimehest, Eesti
Päevalehest, Õhtulehest ja Eesti Rahvusringhäälingu uudisteportaalist.
Bakalaureusetöö teoreetilise raamistiku loomisel tugines autor peamiselt postmodernistlike
valimiskampaaniaid (Plasser & Plasser 2002, Norris 2000), amerikaniseerumist (Doolan
2009), kommertsialiseerumist (Mancini & Swanson 1996, Esser & Strömbäck 2012:291-292
kaudu) ja avaliku-õigusliku ajakirjanduse rolli (Habermas 1962, Rowland & Tracey 1995)
käsitlevatele teoreetilistele lähenemistele.
Antud bakalaureusetöö empiirilises osas analüüsis autor enda loodud kodeerimisjuhendi järgi
kommertsialiseerumise elementide esinemist 2012 aasta USA presidendivalimiste kajastuses
Eesti meedias. Autor analüüsis juhtumiülest kvalitatiivset sisuanalüüsi kasutades üldist
artiklite kommertsialiseeritust. Bakalaureusetöö raames kodeeris töö autor 212 artiklit.
Bakalaureusetöö tulemustest ja järeldustest leidis autor, et kõikidest kodeeritud artiklitest
leidus kommertsialiseerumise elemente 76 protsendil artiklites. Kvantitatiivset ning
kvalitatiivset andmeanalüüsi meetodit kasutades leidis bakalaureusetöö autor, et
kommertsialiseerunud artikleid leidus valimis 94 protsenti. Valimi puhul, kus uuritud artikli
allikas oli rahvusvaheline uudisteagentuur või USA meediakanal leidus
kommertsialiseerumist 85 protsendil artiklites ja artiklid, kus ei kasutatud ühtegi allikat või
allikaks oli mõni ERRi meediakanal leidus kommertsialiseerumise elemente 74 protsendil
artiklitest. Teiste seas leidis autor, et enim kajastatud teema USA presidendivalimiste
kajastamisel artiklites olid 54 protsendiga valimiskampaaniad. Avalikku-õiguslikku
ajakirjanduse kommertsialiseeritust analüüsides leidis bakalaureusetöö autor, et ERRi
uudisteportaal, avaliku-õigusliku väljaandena, ei erine erakanalitest kommertsialiseerituse
poolest. Sellest järeldas autor, et avaliku-õigusliku meediakanali kommertsialiseeritus tuleneb
püüdest püsida meediaturul konkurentsis.