Uudislugude vs sisuturundusartiklite märgatavus Tartumaa Aasta Ettevõtluskogumiku 2019 näitel

Valgetamm, Merlin

Uudislugude vs sisuturundusartiklite märgatavus Tartumaa Aasta Ettevõtluskogumiku 2019 näitel

dc.contributor.advisor	Kõuts-Klemm, Ragne, juhendaja
dc.contributor.advisor	Kuusik, Andres, juhendaja
dc.contributor.author	Valgetamm, Merlin
dc.contributor.other	Tartu Ülikool. Sotsiaalteaduste valdkond	et
dc.contributor.other	Tartu Ülikool. Ühiskonnateaduste instituut	et
dc.date.accessioned	2020-10-09T09:56:41Z
dc.date.available	2020-10-09T09:56:41Z
dc.date.issued	2020
dc.description.abstract	Sisuturunduse kaudu on võimalik edastada sihtrühmadele sõnum hiilides mööda reklaamile kehtestatud reeglitest ja piirangutest. Uurimistulemustest selgus, et enamus katseisikuid ei märganud esmasel lehe sirvimisel sisuturundusartikleid ning ei tajunud, et tegemist oli reklaami ja sisu piirimail olevate artiklitega. Katseisikud, kes sisuturundusartikleid tuvastasid, ütlesid, et ei soovi süveneda reklaamidesse, sest neis kajastatav info ei ole nende jaoks usaldusväärne ning objektiivne. Peale katse sooritamist arvas 20 katseisikut 21-st, et sisuturundusreklaam on kallutava sisuga ning eesmärgiks on inimesi mõjutada. Sisuturundus täidab ettevõtete jaoks küll turunduslikke eesmärke, ent teisest küljest tekitas uurimistöö leid mitmeid eetilisi küsimusi – kuivõrd eetiline ja lubatav on auditooriumi mõjutamine viisil, kus auditoorium ei tunne ära enda mõjutamise katset. Kui sisuturundust kajastatakse meediaväljaandes ajakirjanduslikus vormis, mille eesmärgiks on saada vastuvõtjate ehk auditooriumi usaldus ning tähelepanu, müües ja reklaamides ettevõtete tooteid või teenuseid, on tegemist manipulatiivse reklaamivormiga. Meediafirmade toimimine ja majanduslik huvi ei tohi mõjutada vaba ajakirjandust ning auditooriumile peab jääma õigus tarbida sõltumatut ja usaldusväärset ajakirjandust, ent piir reklaami ja väljaande sisu vahel on ähmane. Sisuturunduse näol on tegemist ajakirjanduse nn. „halli alaga“, mille kaudu on võimalik esitleda ettevõtte huve ning kaudselt manipulatiivselt mõjutada auditooriumi. Auditoorium aga soovib olla sõltumatu ning teha ise oma otsuseid. Usaldusväärne meedia peab täitma oma rolli ühiskonnas ning vahendama auditooriumile objektiivset ning kallutamata infot. Sisuturundus on küll hea reklaamivorm, ent meediafirmad peaksid olema ettevaatlikud, et reklaam ei tungiks uudisajakirjanduse pärusmaale.	et
dc.description.uri	https://www.ester.ee/record=b5377853*est
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10062/69796
dc.language.iso	est	et
dc.publisher	Tartu Ülikool	et
dc.rights	openAccess	et
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject.other	magistritööd	et
dc.subject.other	turundus	et
dc.subject.other	uudised	et
dc.subject.other	ajakirjandusreklaam	et
dc.subject.other	mõjutamine	et
dc.subject.other	sisuturundus	et
dc.title	Uudislugude vs sisuturundusartiklite märgatavus Tartumaa Aasta Ettevõtluskogumiku 2019 näitel	et
dc.type	Thesis	en

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1

Name:: valgetamm_merlin_ma_2020.pdf
Size:: 3.38 MB
Format:: Adobe Portable Document Format
Description:

Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1

Name:: license.txt
Size:: 1.67 KB
Format:: Item-specific license agreed upon to submission
Description:

Download

Collections

Ajakirjanduse ja kommunikatsiooni lõputööd