Прагматика рекламного текста : сопоставительный аспект : (на материале российских и эстонских туристических сайтов на русском языке)

Abstract

C рекламой мы имеем дело практически каждый день. Рекламу передают по радио и телевидению, она появляется в газетах, журналах, афишах, каталогах, мы можем видеть её в Интернете, на плакатах и т. д. Несмотря на то, что реклама имеет давнюю историю, на постсоветском пространстве её стали активно изучать учёные разных направлений только в последние десятилетия. Так, социологов интересует то, как реклама отражается на общественном мнении, психологи изучают способы языкового манипулирования и их воздействие на потребителей, экономисты рассматривают, как реклама способствует росту продаж, а лингвисты занимаются анализом функционально-стилистических особенностей языка рекламы [Жданова 2015: 82]. «Однако несмотря на давний интерес к рекламному тексту как объекту лингвистичекой прагматики, множество аспектов в рамках данного направления продолжают активно разрабатываться и в настоящее время» [Иванова 2011: 92]. В современной науке важным является исследование эффективного воздействия на адресата в конкретной ситуации общения между рекламодателем и аудиторией [Иванова 2011: 92].