Värvikombinatsioonide ja tekstifondi tüübi mõju reklaami tajutud usaldusväärsusele

Abstract

Käesoleva uuringu eesmärgiks oli leida, kuidas reklaamis kasutatavad värvikombinatsioonid ja tekstifondid mõjutavad seda, kui usaldusväärsena inimene antud reklaami tajub. Uuringu käigus viidi läbi eelkatse, milles osales kokku 41 inimest, kellest 20 olid naised ja 11 mehed, ning eelkatse tulemustele tuginedes põhikatse, milles osalesid kokku 276 inimest, kellest 144 olid naised ning 62 mehed. Eelkatse käigus paluti osalejatel hinnata erinevate värvikombinatsioonide ja tekstifontide usaldusväärsust. Põhikatses loodi reklaamid, kus kombineeriti eelkatsest leitud kõige usaldusväärsemad ja kõige vähem usaldusväärsemad värvikombinatsioonid ja tekstifondid ning paluti osalejatel hinnata reklaamide usaldusväärsust. Uuringust selgus, et nii reklaamis kasutatav värvikombinatsioon kui ka tekstifont avaldavad tajutavale usaldusväärsusele olulist mõju nii iseseisvalt kui ka aditiivselt. Kõige usaldusväärsemaks peeti kõrge usaldusväärsusega värvide ja fondiga reklaame ning kõige vähem usaldusväärseks madala usaldusväärsusega värvide ja fondiga reklaame.