Pereraadio programmi ja kuulajate kaardistamine

Abstract

Minu bakalaureusetöö eesmärk oli uurida Pereraadio kuulajaskonda, kaardistada nende demograafiline profiil, kuulamisharjumused, eelistused ja ootused, et selle põhjal saaks raadioprogrammi edasi arendada. Uuringu lähtekohaks oli tasude ja tarvete, mille kohaselt inimesed kasutavad meediat teadlikult oma erinevate vajaduste rahuldamiseks. Töö raames viisin läbi veebiküsitluse, millele vastas 185 inimest. Tegemist oli mittetõenäosusliku mugavusvalimiga, kuid püüdsin küsimustikku levitada võimalikult erinevate kristlike kanalite kaudu, et vastajad oleksid erineva profiiliga ja jälgis laekunud vastustest, et vastajaid oleks erinevast vanusest, soost ja maakondadest. Lisaks viisin Pereraadio peatoimetaja Mare Pihlaku ja tegevdirektori Paavo Paul Pihlakuga läbi ühise ekspertintervjuu. Uuringust selgus, et Pereraadio kuulajaskond on pigem lojaalne ja pühendunud. Kõige rohkem vastajaid jäi vanusesse 40-69 eluaastat ja 70% kõigist vastajaist olid kõrgharidusega. Enamik kuulajatest on kuulanud seda raadiojaama rohkem kui seitse aastat ning kuulavad seda igapäevaselt, peamiselt kodus või autos. Kõige populaarsemad saated on Piiblit seletavad, vaimulikud ja harivad saated, samuti raamatuid tutvustavad ja psühholoogiateemalised. Kuigi tehnoloogia arenguga on kuulamisvõimalused laienenud, kuulatakse Pereraadiot endiselt peamiselt tavalisest või autoraadiost, kuid ka telefoni ja arvuti kaudu. Kuulajate vastused näitasid, et Pereraadiot hinnatakse selle sisu sügavuse, vaimuliku tähenduse ja usulise tuge pakkuva rolli tõttu. Kõige tähtsamateks eesmärkideks selle raadiojaama kuulamisel peeti inimeste kogemuste kuulmist, usus kasvamist ja Piibli tundma õppimist. Samas avaldati ka soove mõningate teemade, saatetüüpide ja muusikažanrite osas, mida kuulajad sooviksid rohkem kuulda. Näiteks ootaksid kuulajad, et Pereraadio programmis oleks mõni lastesaade ja rohkem klassikalist muusikat. Selle töö tulemused annavad Pereraadio toimetusele olulisi teadmisi kuulajate tagasisidest ja on abiks programmi arendamisel.