Kaitseväe Ühendatud Õppeasutuste Kõrgema Sõjakooli reklaam ajateenijate ja kadettide pilgu läbi

Abstract

Bakalaureusetöö eesmärk on uurida, kuidas on kõige efektiivsem jõuda Kaitseväe Ühendatud Õppeasutuste Kõrgema Sõjakooli peamise sihtrühma ehk ajateenijateni, mida arvavad kadetid Kõrgema Sõjakooli senistest reklaami- ja turundustegevustest ning sõnumitest ja millised võiksid nende arvates olla uued lähenemised. Bakalaureusetöö tulemustest selgub, et ajateenijad, kes soovivad saada rohkem informatsiooni Kõrgema Sõjakooli kohta, soovivad seda saada kodulehelt või sotsiaalmeediast ning personaalse suhtlemise käigus kadettide või rühmaülematega. Sellest tulenevalt oleks vajalik rõhku panna inimressursi leidmisele, kes väeosades kooli saaks tutvustamas käia. Rahalist ressurssi tasub panustada internetilehekülje uuendamisele ja ajakohasena hoidmisele ning kooli Facebooki lehe reklaamimisele. Kadettide arvates on oluline jätkata personaalset suhtlemist kooli sihtrühma kuuluvate noortega ning jätkata infomessidel ja koolides käimist ning lahtiste uste päevade korraldamist. Kriitikana tõid kadett välja informatsiooni ebapiisava kättesaamise kooli kodulehelt ning seadsid kahtluse alla sotsiaalmeedias tehtud postituste sisu sobivuse. Kadetid soovitavad hüvede kõrval rääkida ka kohustustest, mis kooli õppima tulemisega kaasnevad ning panna nii kodulehel kui sotsiaalmeedia postitustes rõhku ohvitseri elukutse kirjeldamisele ning muudele sõjalis-akadeemilistele tegevustele. Nii ajateenijate kui ka reklaamikampaania kutsuvuse uuringus vastanute sõnul on nende jaoks kutsuvad need sõnumid, mis lubavad sotsiaalseid garantiisid nagu palk õppimise ajal ning kindel töökoht. Kadettide arvates võivad selliste sõnumitega sõjakooli reklaamides noored valedel kaalutlustel õppima tulla. Kadettide arvates peaks sõnumites keskenduma ühtekuuluvustundele ja patriootlikkusele. Bakalaureusetöö autori arvates on oluline selgitada kadettidele nende olulisust kooli kuvandi loomisel ning neid võimalusel rohkem otseturundustegevustesse kaasata. Oluline on jätkata otsese kontakti loomist sihtrühmaga ning internetikanalite ajakohasena hoidmist.