Teatrite turundusstrateegiad Tallinna Linnateatri ja Eesti Draamateatri näitel

Abstract

Uurimustöö eesmärgiks on anda ülevaade kultuurikommunikatsiooni ja teatri turundusstrateegiate eripäradest. Lisaks annab töö kahe suure teatri näitel uurimusele ka praktilise mõõtme, tuues näiteid turundajate enda arvamustest rakendatavate strateegiate kohta ja analüüsides teatrite visuaalset reklaami. Töö esimene pool keskendub kultuuriturunduse eripäradele, teatri kunstilisele kuvandile ning turundamise strateegiatele. Teises osas tuuakse välja Tallinna Linnateatri ja Eesti Draamateatri visuaalse identiteedi ja turundamise lähtepunktid, pannes need omavahel võrdlusesse. Selle kaudu joonistuvad välja loomeasutuste müügitöö erinevused, teatrite reklaamitöö olulisus ja auditooriumi valiku põhimõtted.