Lastele suunatud reklaamid võivad kahjustada laste autonoomiat
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tartu Ülikool
Abstract
Kokkuvõttes saab öelda, et eetilisuse probleem lastele suunatus reklaamides on olemas ja paljud reklaamid ei vasta eetilisuse nõuetele. Eriti kahjulikult mõjutab lapsi kiiroitureklaam, sest toidu näol on tegemist millegagi, milles lapsena välakujunenud harjumused võetakse täiskasvanu ellu kaasa. Reklaami puhul on probleem see, et see mõjutab laste autonoomiat, mis pole veel välja kujunenud. Mõjutades väärtusi, mis inimesel tekivad. Reklaamid kujundavad paljusid harjumusi ja seega tehakse reklaamide näol inimese eest ära ka nii mõnigi tuleviku otsus. Teiselt poolt aga reklaamid aitavad autonoomiat arendada, sest reklaamid teavutavad lapsi uutest toodetest, mis on neile nende arenguks vajalikud. Reklaame lastele ei tohiks kindlasti ära keelata, kuid hoolikalt peaks jälgima seda, et reklaam vastaks eetilisuse nõuetele ja eriti toidu osas ei reklaamitaks toitainevaseseid toite. Uurimistöö käigus leidis tõestust hüpotees, et reklaamimine lastele võib mõjutada nende autonoomiat kahjulikus suunas, sest täiskasvanute poolt loodud reklaamid võivad neid potentsiaalselt suunata mitte kõige paremate valikuteni. Kindlasti on reklaamide vaatamisel lastele vajalik lapsevanema selgitus.
Description
In conclusion, there is an ethical issue with child-targeted advertisements, and many of them do not meet ethical requirements. Children are particularly affected by fast food advertising, because food is something in which the habits developed as a child are taken into adult life. The probleem with advertising is that it affects children´s autonomy which has not yet developed. By influencing the values that people develop. Advertisements shape many habits, and they may make many futuure decisions for the individuaal. On the ohter hand, advertising helps to develop autonomy, because it informs children about new products that are necessary for their development. Advertising to children should certainly not be banned, but care should be taken to ensure that advertising complies with ethical requirements, and in particular food, would not promote nutrient-poor foods. The research proved the hypothesis that advertising to children can have a detrimental effect on their autonomy, as advertisements created by adults can potentially lead them not to the best choices. Certainly children need an explanation from parent when watching advertisements.
Keywords
autonoomia lapsed reklaam, philosophy, autonomy, children, advertisements